汽车品牌辨析——进口现代、北京现代

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汽车品牌辨析——进口现代、北京现代

日期:2008-4-25 16:01:02 来源/作者:纤尘

　　汽车品牌辨析——进口现代、北京现代

　　【编者按】近期经常接到这样的电话：“请问东源（南京进口现代4S店）卖悦动吗，我想问一下它的地址在哪里？”、“请问北京现代酷派的价格是多少，近期有没有优惠？”诸如此类的问题，让编者不知道怎么回答，只好耐心的解释“悦动是北京现代的，不是进口现代的车型，而酷派则是属于进口现代品牌的……”为此，编者今天借本文为大家详细介绍这两个品牌之间的区别与联系，希望可以为您提供一点参考。正文如下：

　　一、进口现代、北京现代的起源和发展历程

　　韩国现代自动车株式会社（以下称“进口现代”）成立于1967年12月29日，至今已经经历了四十多年的发展历程，作为一家专业的汽车制造商，进口现代旗下的产品涉及轿车、客车、货车、特种车等多个领域。从成立次年（1968年12月）的第一辆CORTINA到如今的酷派、雅尊、维拉克斯等，韩国现代汽车公司已经从韩国一流汽车企业成长为世界一流汽车企业。

　　北京现代、进口现代（中国）－旗下车型一览

　　北京现代汽车公司（以下称“北京现代”）成立于2002年10月18日，是一家由韩国现代株式会社、北京汽车投资有限公司共同组建的中韩合资合作企业（中韩双方各持股50％）。从最初的索纳塔风云一时，到今天的ELANTRA悦动推出，北京现代已经成为中国最大的汽车企业之一。

　　二、进口现代、北京现代旗下车型

　　在旗下车型上，进口现代与北京现代完全不同，两者之间没有重复的车型（（详见上图）
）。

　　酷派——进口现代传奇跑车，以可靠的质量和平民级的价格称霸车坛

　　北京现代“伊兰特”——凭借其庞大的销量成为车市“新三样”之一，红极一时

　　其中，进口现代（中国）目前有酷派、雅尊、胜达菲、雅科士、美佳（已停止进口）、维拉克斯等，北京现代旗下共有索纳塔、伊兰特、途胜、御翔、雅绅特、悦动等车型。

　　三、进口现代、北京现代－品牌标志、店面风格迥异

　　在品牌标志和店面风格上，进口现代与北京现代也存在着明显区别。进口现代依然保持着韩国现代汽车的传统标志，店面设计也与韩国现代保持一致；而北京现代则在此基础上做了很多符合中国市场的改动，以便更亲近中国消费者：

　　进口现代4S店门头，全部采用了漂亮的LED灯装饰，显得气势十足

　　北京现代4S店门头。与之前相比有两个明显的变化，一是品牌标志颜色变为亮银色、立体感更强，二是门头颜色从传统的蓝色变为淡雅的银色。

　　四、豪华阵容与平民化的结合，打造“大现代”汽车概念

　　在品牌的层次组合上，进口现代与北京现代则完全覆盖了两个不同的领域：北京现代趋向于平民化，而进口现代则更着重打造高端豪华品牌。

　　进口现代－维拉克斯

　　从2005年开始进口现代雅科仕，到2006年的雅尊、新胜达，2007年的维拉克斯，韩国现代汽车一直坚持进口车的高档化战略。今年在定位上，进口现代将与北京现代合资企业车型明显分开，韩国现代总部已经将设立一个高端品牌的计划列入议事日程；2008年将是进口现代汽车的重要“转型年”，韩国进口现代汽车总部宣布将“挑战未来”作为今年的运营宣言，挑战——“提高品牌知名度”，为此2008年以注重内部实力的升华为主要任务。现代汽车在“2008——机会和挑战”的口号下开展高端车型销售。

　　北京现代－ELANTRA 悦动

　　与进口现代的高端路线不同，北京现代则选择了另外一条途径，坚持走平民化路线。从最初的索纳塔，到今天的ELANTRA悦动，北京现代的车型售价基本以6－10万、10－15万两个价格区间为主，致力于打造平民化家庭用车。

　　进口现代与北京现代，两个定位的组合，在中国市场上已经发挥了强大的品牌影响力，并将朝着打造“大现代”的方向前进。

　　五、进口现代、北京现代在南京经销商一览表

　　进口现代－南京、安徽4S授权经销商一览

　　北京现代－南京4S授权经销商一览
　

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