骏捷在市场拼杀两年之后,终于迎来了FRV这一同门兄弟。日前,骏捷FRV正式上市,三款1.6升车型的价格为6.58万元至8.38万元,比同级别的合资车型低2万元左右。骏捷FRV将以低价搅局两厢车市,为自主品牌打开合资品牌把守的两厢车市大门。
定位于国民大众车
5月31日,华晨汽车总经理刘志刚在沈阳公布了骏捷FRV的价格,三款1.6升车型的价格为6.58万元至8.38万元,至此,骏捷FRV这款备受关注的两厢轿车的谜底揭开。骏捷在市场拼杀两年之后,也终于迎来了FRV这一同门兄弟,为华晨及时注入了活力。
据介绍,FRV出自和骏捷完全不同的A级车平台,其车身由著名的乔治亚罗设计,拥有动感时尚年轻的外形。生产骏捷FRV的生产线自动化程度较高,对新车的整体化装配将起到关键作用,所以装备工艺的整体水平有明显提高。另外,骏捷FRV应用了激光焊接技术和高强度钢板以增加车身的坚固性,其全系标配ABS+EBD、自动落锁功能、儿童安全锁、车门未关提示、高位刹车灯等,达到了该级别车型较高的水准。
华晨汽车董事长祁玉民表示,年龄25岁至40岁的约8000万城镇人群就是骏捷FRV的客户,骏捷FRV就是要满足他们的需求。祁玉民将中华尊驰定位为国民商务车,骏捷为国民精英车,中华酷宝为国民尚品车。骏捷FRV则被定位为最贴近广大消费者的国民大众车。
价格比合资车低2万元
祁玉民告诉记者,作为华晨汽车耗时三年、耗资10亿打造的精品两厢车,将是今后重要的支柱车型。华晨汽车总经理刘志刚透露,FRV的主要竞争对手就是飞度、POLO、标致206、骊威等合资两厢车,自主品牌两厢车目前在市场上还没有形成气候,尚无明显的对手。
业内人士认为,骏捷FRV的价格策略颇为可圈可点。从车身大小和动力配置看,FRV应和骊威、POLO、飞度等属同一档次,但是FRV的价格又比这些车型普遍低2万元左右,避开了与这些车型的正面交锋。从价格上看,FRV和比它更小一级的标致206、雪铁龙C2和雪佛兰乐骋又有重合,而空间与动力优势又较为明显。
1.3L车型下半年上市
中华骏捷FRV系列产品在沈阳正式上市,亦让华晨汽车产品偏少、偏老的担忧终于得到了缓解。刘志刚表示,在这次上市的三款产品之后,还将陆续推出1.3L排量和搭载华晨1.8T发动机的新产品,不断丰富骏捷的产品线。事实上,1.3L车型为FRV将来把价格向下拉提供了很大的空间,华晨可以根据竞争形势灵活机动地制定价格策略,扩大它的市场份额。据悉,骏捷1.3L将于今年下半年上市。
另外,华晨邀请了在城市青年中极有号召力的影星佟大为担当FRV的形象代言人,并用“我奋斗GO精彩”的口号来为FRV这一产品注入时尚与活力的元素。这也是华晨首次在产品推广中邀请影视明星作代言。
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