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中高级车市风起云涌 铂锐挑起营销升级战
日期:2008-7-15 13:41:28
来源/作者:纤尘
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中高级车市风起云涌
铂锐
挑起营销升级战
中高级车市向来是兵家必争之地，上海通用、广州本田等实力雄厚的合资企业，凭借多年的打拚早已在这一市场中占得了一席之地，而江淮汽车、比亚迪等民营企业，也在近日先后宣布将大举进军中高级轿车市场。在“雅凯”之战打得火热之时，克莱斯勒
铂锐
、新
天籁
的陆续上市，也将原本竞争已非常激烈的中高级车市带入了白热化的态势。
在今天中高级车市白热化的竞争态势下，如何使自己的车型能够在激烈的市场竞争中脱颖而出？是摆在各大汽车厂家面前首要解决的问题。当消费者对价格战、广告战已逐渐麻木的今天，作为中高级车市后起之秀的克莱斯勒铂锐独辟蹊径，在中国汽车行业中率先采用“病毒营销”等创新的营销方式，迅速扩大了产品知名度。
病毒营销出奇招
一则名为《白发魔女追杀唐伯虎》的短片，凭借其诙谐幽默的对白、宜古宜今的剧情，从今年年初便开始通过门户网站、各大论坛、名人博客等各种方式，迅速在坊间蔓延开来。据记者了解，截止到目前为止，其分布各处的视频点击观看率已在280万次以上，也就是说至少已有280万人观看过此短片。
这就是克莱斯勒铂锐携手“病毒短片之父”陈格雷大导演，为其量身定做的卖点宣传片。在短片呈几何传播的情况下，铂锐所具备的“七大安全武器”也随之迅速传开。
当短片病毒营销取得空前成功后，克莱斯勒铂锐再次乘胜追击，迅速准备了铂锐上市彩铃，通过公司内部全体员工的传播，将铂锐上市的产品信息传至大江南北、千家万户。这些都为铂锐在3月的成功上市，打下了坚实的认知基础。
体育营销显锋芒
“加速、转弯、完美的漂移动作！”是法拉利最新跑车？抑或是兰博基尼顶级轿车？统统答错！这套漂亮的漂移动作正是由刚刚上市只有半年时间的克莱斯勒铂锐完成的。
在交通部实验场上，作为“普利司通杯2008年度安全驾驶技巧大赛”比赛用车的克莱斯勒铂锐，矫健的身影随处可见，灵活的操控性尽显无遗。据大赛组委会相关负责人介绍：“正是铂锐身上所具备的跑车元素的动感外观、五大方面22项安全配置、双VVT世界全铝先进发动机等优势，深深吸引了我们，从而使其从众多车型中脱颖而出，成为我们此次大赛的指定用车。”
在为期7个月的比赛过程中，克莱斯勒铂锐将陪伴各路选手进行车辆漂移、拉力赛技巧、越野赛技巧等各项比赛，并且要经受在柏油、砂石、沙漠和冰雪等各种路面条件下的严酷考验。
体验营销到终端
汽车是由成百上千个精密零部件组成的大玩具，要想彻底了解它、用好它，还真不是件容易的事情。但如果你买的是克莱斯勒铂锐的话，就完全不会有这样的顾虑。从2008年6月直到9月在全国19个城市举行的，名为“安全之王 信心之旅”的克莱斯勒铂锐终端体验活动，就会有厂家派来的专业工程师，手把手教您认识和使用铂锐车的各项优质功能，将宣传手册上单调、晦涩的数字和内容，变成一个个鲜活、实用的案例，让您通过这样的体验活动，能够更了解自己的铂锐爱车，也让爱车在今后的生活中，更加为您所用。
同时，记者在活动现场也了解到，每站的体验活动还设有驾驶技巧训练营等环节，让参加活动的用户，能够在道路拥堵、油价飙升的今天，可以学到一些驾驶和节油方面的实用技巧。厂家的用心良苦可见一斑。
在你方唱罢我登场，一轮又一轮的降价大战中，消费者持币观望的心态愈发浓重；而同质化越来越严重的汽车广告，也已使消费者越来越分不清谁是谁。也许，这时唯有新颖独到的营销方法才是带领汽车厂家走上康庄大道的有效途径。
从这一点上，今年杀入中高级车市中的这匹黑马—克莱斯勒铂锐已在2008年抢占了先机。除了上述的几大营销手段之外，克莱斯勒铂锐还在金融信贷等方面表现不俗，旨在通过全方位的营销攻略，在中高级车市场中赢得一席之地。
南京万帮克莱斯勒4S店
地 址：南京市幕府东路108号
电 话：13913984846
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