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聚势·驭新 2018爱卡汽车媒体新势力战略震撼发布

日期:2018-3-23 21:59:00  来源:互联网  责任编辑: memesha

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3月23日,爱卡汽车正式发布2018媒体新势力战略,以中国汽车文化产业联盟&中国汽车新媒体联盟的【双联盟战略,携手汽车全生态圈合作伙伴,顺应用户消费需求的变化以及互联网时代的进化,全面布局中国汽车文化产业市场,以多元媒体矩阵,拥抱万物互联时代的到来。

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发布会现场,爱卡汽车执行董事 孔令江,副总裁 / 总编辑 王堃,品牌营销副总裁 蔡璐,互动运营部副总经理 刘蕊等公司管理层,广汇汽车华北大区副总经理 朱敬华,CAS改装车展投资方、中国瑞立集团副总经理及瑞立集团上海板块总经理 林启邦,CAS改装车展总经理 陈声峰,猫眼娱乐品牌商业化总经理 李忻辰,同程网广告事业部CEO 李青,ZAKER销售副总裁 李杰,北京微梦传媒股份有限公司副总经理 张振,4K花园市场部总监 梁欢,优匠传媒联合创始人 闫强等中国汽车文化先行者、各行业跨界合作伙伴,以及来自汽车品牌厂商、代理公司的嘉宾均到场助阵,共同见证了爱卡汽车聚势优质资源,全面渗透用户场景的营销战略新篇章的开启。

 

全面覆盖用户场景  领潮打造中国汽车文化产业联盟

活动开场,爱卡汽车副总裁/总编辑王堃透过爱卡精准的大数据视角,为现场嘉宾解读了真实、全面的中国汽车市场竞争格局。王堃指出,目前市场中常规的汽车增量正在逐步放缓,2018年,二手车市场将进一步释放。表面上看,这是一个发展的进程,一个市场成熟的标志。

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爱卡汽车副总裁、总编辑王堃 进行汽车全市场竞争格局解读

“但是深入思考后,我们会发现,在这个“体态丰腴”的市场背后,我们更需要一个内在同样丰富、稳定,整体协调、良性发展的市场,爱卡汽车品牌营销副总裁蔡璐表示,“而这一切都需要建立一种中国特色的汽车文化,以文化为核心,来完成汽车消费与使用观念的升级

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爱卡汽车品牌营销副总裁蔡璐 介绍2018爱卡营销战略布局

也正因为如此,爱卡汽车在此次战略发布会上重拳出击,宣布成立中国汽车文化产业联盟,同时与中国(上海)国际汽车升级及配套产品展览会(简称:CAS改装车展)正式签署战略协议,旗下国内最大的汽车文化主题盛会——XMEETING车迷大会与CAS改装车展将在2018年强强联手,共创车迷嘉年华,并联动在汽车文化领域深耕多年的广汇汽车,牵头国内优秀的汽车行业伙伴进行联盟化的合作,领先布局汽车文化产业市场,着力推进中国汽车文化发展。

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爱卡汽车与CAS改装车展签署战略合作协议

蔡璐指出,作为扎根于用户的专业汽车兴趣社交平台,爱卡汽车有义务、有责任联动汽车行业, 挖掘出属于中国特色的汽车文化符号,在世界范围内传递中国汽车文化氛围。CAS改装车展总经理陈声峰也在其演讲中表示,此次CAS与爱卡汽车共同成立中国汽车文化产业联盟,旨在把握中国汽车后市场消费脉络,洞悉市场变化;聚焦中国玩车文化,引领汽车时尚风潮;穿透式的传播与宣导,助力开辟全新市场。未来,双方将携手打造更具影响力与深度的车迷文化嘉年华,将汽车文化理念逐步渗透到中国汽车市场的每个角落。

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CAS改装车展总经理陈声峰 介绍双方合作契机及未来规划

构建多元媒体矩阵  启动中国汽车新媒体联盟

与汽车市场逐步向成熟和完善的体系迈进一样,互联网也从最开始的web1.0:信息与人的互联,完成了到如今web3.0:万物互联时代的跨越。从无中心化-中心化-去中心化-再中心化的互联网螺旋演变中,新媒体内容平台面临着流量分散信息过载用户注意力碎片化媒介整合营销乏力等一系列挑战。

面对这样的互联网发展趋势,爱卡汽车在发布会上再出重拳,与猫眼娱乐、同程网、ZAKER、微梦传媒、4K花园、优匠传媒共同启动中国汽车新媒体联盟,基于消费者与车相关的场景,联盟场景链上的新媒体,形成矩阵式传播

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中国汽车新媒体联盟正式启动

(由左至右为)同程网广告事业部CEO李青

猫眼娱乐品牌商业化总经理 李忻辰

爱卡汽车品牌营销副总裁 蔡璐

ZAKER销售副总裁 李杰

北京微梦传媒股份有限公司副总经理 张振

4K花园市场部总监 梁欢

优匠传媒联合创始人 闫强

只有这样,我们才能把流量入口聚合起来,把优质内容盘活,同时通过技术手段精准化标签算法重新吸引用户应对客户品效合一的需求,同时为媒介提高整合营销的效率”蔡璐对联盟的发展策略和商业模式有着清晰的想法,“我们要纵向深挖消费者行为轨迹链、横向拓展汽车生态链的新媒体,打破以往媒体只提供内容和曝光服务的状况,为广告主提供数据+策略+内容+分发的整合营销服务

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ZAKER销售副总裁李杰 进行主题分享

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猫眼娱乐品牌商业化总经理李忻辰 进行主题分享

活动现场,ZAKER与猫眼娱乐分别就去中心化时代的营销聚变以及泛娱乐布局下的IP跨界合作为现场观众带来生动精彩的内容分享。此外,爱卡汽车还携手第一部真正意义上全球发行的国产动画电影《妈妈咪鸭》,诚邀电影中的IP大明星——萌鸭黄淘淘欢乐入驻爱卡汽车,成为首位虚拟卡友同时,他也将担任爱卡儿童交通安全大使,爱卡百场活动代言儿童交通安全教育,共同提升社会交通安全意识。首位虚拟卡友的入驻,是爱卡汽车关联用户消费场景,构建中国汽车新媒体联盟的有力举措,未来,爱卡汽车还将围绕更多游戏、文学、音乐、影视、动漫等互动IP形象,合作于不同汽车文化圈层,聚合粉丝情感,实现泛娱乐营销的全面布局。

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爱卡汽车互动运营部副总经理刘蕊 介绍爱卡泛娱乐化布局

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虚拟卡友黄淘淘与现场观众互动

连接场景与需求  全面深化爱卡营销战略布局

“只有将“需求”和“价值”连接起来,才能真正形成“从需求中来,到需求中去”的“端对端”闭环,才能使顾客需求得到满足、顾客价值得以实现。“管理学博士、知名战略营销管理专家、《连接:顾客价值时代的营销战略》一书的作者——施炜老师的管理学理论与爱卡的营销策略不谋而合,而他在发布会上深入、专业的内容分享也让现场嘉宾对爱卡汽车的【双联盟】战略有了更清晰的认知与解读。

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管理学博士、知名战略与营销管理专家施炜 进行主题演讲

成立十六年来,爱卡汽车始终坚持以用户为核心,用服务连接场景和需求。全新发布的中国汽车文化产业联盟&中国汽车新媒体联盟的【双联盟】战略,通过线上连接信息和人,线下连接产业与项目,最终连接资本,通过汽车圈的深度融合,为整个汽车营销赋能通过创新的商业模式,为用户及合作伙伴创造更多价值,以“聚势·驭新“的姿态,汇聚更多合作伙伴,引领时代步伐,让国人的爱车生活简单而幸福,炫酷而多彩。


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