信息：当上汽大众拥抱年轻人，创新营销成转型“利器”

增量时代，汽车品牌的机会遍地都是，而当人口红利见顶，存量时代竞争愈演愈烈，怎样获取新用户，开始成为汽车行业争夺的焦点。许多品牌纷纷拿出杀手锏，各种花式营销玩法层出不穷，“内卷”不断，以此抢夺关注流量。那么该如何“卷”出重围？上汽大众这家传统车企给出了令人惊艳的解答。

在车市“晒”出的最新销量“成绩单”中，上汽大众9月销量同比增长4.1%，自今年6月疫情恢复以来已连续4个月实现持续增长，在疫情等多重因素的叠加影响下，上汽大众的销量表现不可谓不耀眼。出色的产品和服务，是上汽大众保持销量优势的先决条件，但在白热化竞争的变革时代里，这些远远不够，因此，上汽大众一改传统车企千篇一律的操作，通过创新营销，玩出了更多“花样”。

(资料图)

跨界营销，拥抱新生代

大V、双面侠、三剑客、辣馒头！如果你还不懂这些词是什么意思？那么你真的需要多多关注下上汽大众了！因为它真的太懂年轻人了。不信的话，你可以去B站、去抖音、去知乎、去微博，去各大年轻人群的社交阵地。在那里，你可以看到一个“不一样的上汽大众”。

比如在新朗逸(参数|询价)的新车发布会上，上汽大众就邀请歌手伍佰跨界联动，打破次元壁。不少网友都表示：听着直播间里伍佰的歌声，满满的都是关于青春的回忆！简直太经典！而焕新而来的新朗逸，不仅带来了双前脸玩法，上市时还大玩谐音梗，“爷青灰”、“天珍蓝”、“开场白”等车色命名，为它注入了更多有趣的灵魂。这不仅让我们看到了一款“国民家轿”的更多可能性，也让我们感受到了上汽大众未来的不可限量。

而“辣馒头”凌渡L(参数|询价)则跨界运动市场，与国潮品牌李宁梦幻联动，开启了众筹限量定制球鞋的活动，为合作品牌注入新鲜能量的同时，营造出与年轻一代间的情感共鸣。炽热的红色是整个鞋款的基调，鞋面覆有Lamando L联名标识和大众logo，非常醒目，穿这款球鞋出门一定会十分“炸街”。

不仅如此，凌渡L还以“辣”为共线，联手老干妈发布“辣就酱”礼盒，成就了辣界的双顶流；紧接着，作为2022年KPL王者荣耀职业联赛合作伙伴，凌渡L又成为了王者峡谷里的“英雄座驾”，携手王者荣耀开展潮辣杯全民电竞主题赛，跟电竞选手拍摄搞笑短视频等，在社交平台上获得了不小的热度。

在ID.系列车型上，上汽大众更是“花样百出”，ID.家族与“皓史成双”合作的ID.纯电小剧场持续热播，吸引了不少年轻观众；牵手王者荣耀，招募电竞爱好者开展ID.杯王者荣耀争霸赛，组建了117支队伍一起开黑比拼；联合上海美术电影制片厂及m豆，推出了齐天大圣、财神、豆趣联盟三种限定主题的微信红包封面。

从娱乐圈、运动圈，到游戏圈、动漫圈，上汽大众五花八门的跨界及周边，不仅打破了消费者对上汽大众的传统印象，更让消费者真正认识到了上汽大众的魅力。

多维发力，丰富用户的数字化触点

在前段时间的成都车展上，上汽大众带来了全新途昂X(参数|询价)和途观家族2023款等年轻化新品，以及多款改装车型，一时间圈粉无数。其中，途观L(参数|询价) 280TSI 潮创限定版将途观L的车型指导价下沉至20万内，更是点燃了消费者的热情。

与此同时，上汽大众立足数字化新时代，线上发起了“用户共创”互动活动，鼓励大家打造专属“潮创”座驾。消费者可以选择自己喜爱的汽车贴纸，用于限定版车身上。官方与粉丝共创，不仅提升了产品本身的视觉冲击力，更能为途观L的粉丝营销、拓展潜在用户群体开辟新途径。

在组织架构上，上汽大众也进行了大力改革，为了能够更好地去洞察、了解、潜客的行为，以"上汽大众超级APP"为直连阵地，上汽大众通过更高效和精确的数字化驱动运营模式，和用户进行高质量的互动，从而进一步提升了品牌用户粘性。目前，上汽大众超级APP用户已突破888万，社区已经超过20万日活，不断提升的渠道能力，势必为未来的市场表现奠定良好基础。

针对电动化的战略布局，上汽大众还围绕ID.产品，通过数字化转型，搭建了“以用户为中心”的全新营销模式，构建了包括ID. Srore (X)数字化展厅升级等在内的用户服务体系，丰富了品牌的营销触点，也为用户全力打造ID.美好生活奠定了基础。

过去，上汽大众给人的印象更多的是中规中矩，而现在的上汽大众在营销打法上不断进化，持续破圈，用创新思维构建起与用户双向奔赴的情感链接。其矢志向新的态度，将为企业发展注入更为强劲、更加澎湃的动力。