世界快讯:向新！昔日合资引领者，20年再启征程

完成千万用户积淀的北京现代，正以技术为核心，在新一轮产业竞争中，寻找未来发展机遇。

人生，20岁之后就会变得截然不同。同样，当一个企业进入20周年的时间节点后，也会变得截然不同。

今年，恰逢北京现代成立20周年，在成都举办的生日庆典上，北京现代以“向智电时代进军、向年轻后浪致敬”为导向，正式发布了“2025向新计划”。内容包括通过产品转型、品牌向新、服务创新，在2025年达成年销50万辆以上销售目标；通过内部革新将北京现代打造成一个自驱型、服务型、用户思维型高效运营企业，保持企业长期良性发展。

(资料图片仅供参考)

北京现代中韩领导与媒体、经销商代表、用户代表共庆20周年

毫无疑问，这是一次自上而下的彻底觉醒，一场坚定不移的自我变革，当北京现代在主流合资车企中率先启动转型，全面拥抱智电新时代，本质上是向市场吹响号角后不容置疑的角逐，更是所有北京现代迈向新生的使命与希望。

从这层意义上看，完成千万用户积淀的北京现代，正以技术为核心，在新一轮产业竞争中，寻找未来发展机遇。

当市场的走势不再根据过往来的经验来定格，当所有人都在新四化的浪潮中惴惴不安，北京现代找到了破局的窗口。完成千万用户积淀之后，在新一轮产业竞争中，属于北京现代的新机遇，日渐清晰了起来。

20年的积累

在中国汽车工业发展的长河中，北京现代就像汽车银河里的一颗闪闪繁星，记录着中国汽车市场从本世纪初到现在的变化过程，并影响着中国车市的发展。从02年正式成立，再到成功拿下百万销量的桂冠，北京现代见证了太多中国汽车市场的变化。

时间和经验，既是北京现代历经20年发展所积累的宝贵财富，也是北京现代敢于直面智电未来的关键所在。

其一，北京现代多年来的技术储备，将是未来不断形成自我突破的杀手锏。

作为率先全面布局新能源领域的车企，现代汽车纯电动专属平台E-GMP将为北京现代接下来的新能源产品布局提供更具竞争力的技术背书。更多基于该平台的新品计划，将持续扩充北京现代的新能源产品阵营，为消费者提供更多更便捷的新能源出行解决方案。

同时，在智能化领域，北京现代推出的smartSense智心合一安全系统，已全面应用多款车型之中，赋予其L2+级自动驾驶辅助。

其二，北京现代内部运营系统日益完善，将在未来建立起更高效的管理体系。

今年的北京现代进行多项人事调整，促进了各个业务板块实现人才和战略向年轻化转移。同时，北京现代在品质控制、生产组织及网络建设方面也同步革新。

面对新的发展形势和转型战略，北京现代正在打造成一个自驱型、服务型、用户思维型高效运营企业，保持企业长期良性发展。近期，北京现代通过内部革新、自我驱动、产品策略调整、让客户感动等措施实现了销量连续五个月稳定增长，伊兰特和中型SUV组合连续月销过万。逆势连续增长，北京现代近期飘红的业绩足以说明，北京现代内部调整已初见成效。

目前根据转型需求，北京现代服务体系建设方面也进行了更新和优化，用新的制度和体系推动变革。在线上方面，北京现代需要开通线上服务系统和机制，今年双十一期间，北京现代首次开通了12小时不间断直播，厂家代表、销售顾问、车评人轮番登场，以年轻人喜欢的方式讲解产品，此番操作，全网曝光量达到了8600万，其关注效应可见一斑。

其三，北京现代与用户之间的相互依赖，将会进一步唤醒品牌声量。

历经20年发展，北京现代获得了1100万用户的关注与信赖。可靠耐用、省油省心的优良口碑，深深植入到广大消费者的心智当中，这一笔宝贵的财富对北京现代后续发展，乃至提振销量恢复起到了关键作用，这也是传统汽车，对比新势力所积累的非常重要的无形资产。

还有就是，经过20年的积累，北京现代基于庞大的用户基盘，建立一套完善的销售渠道和售后服务网络。企业、用户和服务体系之间形成了一个稳定的、良性的发展循环系统。

可以预见的是，顺利迎接20周年庆典后的北京现代，迅速按下改革加速键，以“2025向新计划”率先向智电时代进军，开启了全新征程。

开启新征程

现在的中国汽车市场很清晰。一方面是面对着电动化浪潮，新势力品牌揭竿而起，以蔚来、小鹏、理想为代表的年轻品牌在新能源市场不断内卷；另一方面，自主品牌开始不断上攻，比亚迪、长安、吉利纷纷开始抢占更高端的市场份额。

大环境使然，诸多合资品牌开启了“大象转身”战略，而北京现代，就是行业中率先进行战略转型的合资品牌，目的就是夯实其在市场竞争中的优势。

这就是北京现代发布“2025向新计划”的最重要意义。

“2025向新计划”的内容十分丰富，几乎涵盖了北京现代的产品、技术、品牌、营销等各个层面，北京现代就是要以更坚定的决心积极面对已经到来的挑战。

首先是产品层面，北京现代要解决的就是转型问题，这其中又包含两个层面，一是在2025年实现燃油车全面混动化，二是加快引入全球畅销的现代纯电品牌。

据了解，未来的北京现代将构建一款MPV车型、两款轿车、三款SUV车型的混动化产品矩阵，通过引入现代汽车全新一代的TMED混动技术，实现不同产品15%-20%的油耗降低，保持混动产品年销30万辆左右的规模。同时，北京现代将于2023年开始推出专属EV车型，未3年内投放4-5款纯电车型产品，力争电动车产品年销达到20万辆的规模，成为合资品牌电动车市场的“领头羊”。

当然，新产品也将应用到北京现代的最新技术。根据规划，北京现代从2023年下半年开始，新上市产品都将搭载OTA技术，到2025年实现全系产品OTA。针对中国消费者感兴趣的新智能技术，北京现代还将与国内顶尖的ICT企业深度合作，快速实现新技术的应用。

可以看出，北京现代的产品转型是有很强针对性的。在“新汽车”的浪潮下，电动化、智能网联化等正在重构整个行业，其中传统车企受到的冲击更是显而易见。在此背景下，积极转型已成为所以车企的必修课，而北京现代主动拥抱智电新时代，以产品转型打开品牌进一步发展的新路径，足以实现与时代、与消费需求的无缝对接。

其次是品牌向新，北京现代要全面打造“科技、运动、活力”的年轻品牌标签。

如今，年轻化是诸多车企转型的关键词，北京现代也不例外。在品牌向新的过程中，北京现代大致从两个方面诠释年轻化，一产品研发折射年轻人的需求；二是搭建多元平台传递品牌年轻态度。

按北京现代的部署，未来的产品研发将以年轻设计师为主，并吸纳年轻消费者的建议，将年轻人关注的造型与激情元素应用到产品上，大量应用年轻消费者感兴趣的智能技术，给品牌注入智能科技的基因。与此同时，北京现代将通过融入体育、娱乐、游戏等年轻消费者的生活方式，与年轻人共情、共享，传递运动、活力的品牌态度，比如刚刚结束的北京马拉松和即将开幕的卡塔尔足球世界杯，就是北京现代的品牌标签。

最后，面对“过度服务”的趋势，北京现代也将努力回报消费者“服务舒适度”。在服务创新领域秉持“尊重与真诚”的服务价值观，在线上线下为年轻消费者提供“一对一”的零压力服务。不仅如此，北京现代还将以“让用户不被服务困扰”为宗旨，在产品定义和工艺设计阶段，充分考虑用户的“自由”是否提前得到充分尊重，从而不限制客户，不“绑架客户”，不“套路”客户。

可以看出，北京现代通过多重维度展示出自我革新路径，为北京现代未来发展创造新动力，其通过产品、品牌以及服务三大领域的全面发力，将剑指2025年年销50万辆以上的销售目标。

拥抱下一个未来

“转型是一种自觉地向新，你会感觉自己呼吸着新鲜的空气，活在一个辽阔的空间里。”

于北京现代而言，当其全面开启“2025向新计划”时，就在行业中立下率先战略转型的标签，不仅会重塑北京现代的管理机制和运营理念，还将为未来的北京现代产品提供研发方向，从而提升北京现代在电气化时代的竞争力。

在此基础之上，北京现代既能拓展逐步扩大的混动市场，平稳实现“大象转身”；又能在基础设施、消费理念较为成熟的阶段下布局纯电市场，稳固其在下一个时代的主导地位；同时还有智能化、人性化层面的服务升级，为其带来更强的用户粘性与品牌认同感，从而顺利达成品牌转型的既定目标。

自始至终，从北京现代多年的发展过程中，可以看到现代汽车对于中国用户的充分尊重，也是北京现代不断将新技术推向市场的产品化体现。作为北京现代的未来战备，“2025向新计划”将带动北京现代在强化技术流、品牌锐化和前瞻性进阶层面，向新能源时代全面发力，从来开启强势发力的关键时代。

造车始终是长期主义的事业，中间难免会经历波澜，唯秉持初心不变，坚持以用户为中心，真正满足用户多重场景化等用车需求，才能稳而上升。好在，眼下，北京现代已经梳理清楚未来要走之路。

已经走过20年的北京现代，经验和沉淀都将是这家合资品牌的优势所在。当未来战略已经开启，当越来越多的人提起北京现代时，对其新能源技术储备、性能车品牌从一个模糊的概念，转变为一个清晰的轮廓，那么北京现代的未来就有了更多的期待，技术现代的护城河，将会愈加坚固。

当北京现代加快向品牌年轻化、产品智能化、电动化转型时，“二十岁，正青春”将成为其重返高光的新注脚，其就有机会继续引领下一个20年的合资赛道。

《奇葩说》中曾讨论说，20多岁的年轻人很容易对生活感觉“就这样了”，但某诗人认为不是的，其实很多人的20岁“好事还在后头呢”。

如今的北京现代，或许真的是“好事还在后头呢”。

撰文丨王 宁