天天热议:新时代下如何“和用户在一起”？上汽大众做给你看

听说，有车企一掷千金，包下上海保利大剧院为车主“开party”？这妥妥地勾起了小编的好奇心，快跟小编一起来康康！

原来，这是上汽大众举办的主题为“因你而生”的首届ID. Day车主共创年度活动。撇去活动内容不谈，整个活动的特别之处在于现场陈设、活动周边、活动美食等等都是由ID.车主们参与设计策划。

从现场车主们身穿的蓝/白色ID. Day纪念卫衣，到合伙人口罩、T恤、飞盘等共创潮品，全是由车主们设计共创。甚至连开场三部短片、活动主题曲《因你而生》，也都是由ID.车主“原版”参演、共同唱响，可以说每个用户都是这场活动的“主角”。这宠粉程度让不少网友都在调侃“这不就是一场由上汽大众官方出钱的ID线下车友会嘛”。

(资料图)

毫无疑问，这场ID. Day活动在拉进上汽大众与用户间距离的同时，让更多人感受到TA不再是过去那个中规中矩，只会闷头造车的企业了，现在的上汽大众在营销打法上也在不断进化，持续破圈。

稍微关注一下上汽大众的朋友肯定会有这种感觉：这几年上汽大众为了贴近年轻消费群体一定做了不少功课。毕竟TA不仅联合经销商一起扎根在抖音、知乎、小红书等年轻用户较多的平台，还会根据年轻人的喜好策划营销活动，从手游、二次元，到热播剧、热门综艺......只要是年轻人的热爱事物，上汽大众都会努力做到同频共振。

但话说回来，想要在白热化竞争的时代里占领市场，这些远远不够，企业的产品也得向全能化不断迈进。放眼大环境，我们会发现随着消费圈层的变化，越来越多的年轻消费者涌入汽车消费市场，成为了各大车企品牌的消费新主力。而这些在物质生活极为丰富的时代下成长的年轻人，显然对于汽车个性化、人性化设计以及豪华档次感方面的需求有了明显提升。

这也意味着除了做好汽车的基本功能需求，差别化、品牌化将是各大车企逐步发力的重点。为此，像大众、通用、宝马、一汽、吉利、长城等一众国内外传统车企，也陆续开始进行旗下产品的转型、更迭。其中上汽大众在2021年就开始了多点发力，开启了一系列产品的更新换代。

了解到新时代年轻人的需求和喜好后，上汽大众也十分重视地对产品进行针对性改良，从而来提升年轻用户的产品认同感。详细来看，就上汽大众近期焕新上市的T-Cross途铠(参数|询价)2023款，就定位主打新生代族群的城市SUV。新车推出的活力金、不焦绿、正当红、品咖灰以及瑞思白5种车色，带来独具未来感的前卫潮流，而且光是听名字就知道，上汽大众没少网上冲浪。

此外，上汽大众也没落下自家经久不衰的王牌产品们。比如，推出双前脸造型的2023款帕萨特(参数|询价)、升级焕新中期改款车型的“国民家轿”朗逸(参数|询价)。还有被网友戏称为“辣馒头”凌渡L(参数|询价)，凭借无框车门、掀背造型等酷辣元素，一举狙中年轻人的心。

而对于近几年在年轻人中非常流行的改装车文化，上汽大众也玩得很溜。例如近期上市的Polo(参数|询价) Plus 2023款，不仅携手新锐艺术家带来了“PO出一朵小红花”Polo主题改装车，还提供随心绽放系列限量周边与贴纸，这少女心满满的外观，试问哪个女生看了不迷糊。另外，像凌渡L改装系列、新威然(参数|询价)改装版、ID.3(参数|询价)改装车等也纷纷涌现。

从这些车型身上，我们能够看到上汽大众提升了产品本身的视觉冲击力、加强年轻化属性等操作，也可以感受到TA利用改装车活动来拓展潜在用户群体的巧思。而这一系列的举动不仅能让消费者看到了车辆的更多可能性，也能让上汽大众的产品与时代语境相契合，从而达到提升品牌影响力的作用。

总结

不论是ID. Day的举办，还是汽车产品的焕新与营销，我们都能感受到上汽大众始终坚持以“用户为中心”的理念与决心，并通过实际行动来强化用户互动，让用户的意见驱动产品立项、让用户本身能亲自参与到构建品牌文化中。2023年即将到来，希望未来能在其他方面看到上汽大众的新跨越。