“擅棋者，一面绞尽脑汁、一面审时度势，常在对手不经意间妙招迭出、锁定胜局。”——这，正是下棋的最大乐趣所在。

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棋盘虽小，其间蕴含的智慧却可谓无穷。企业的发展，也恰如一盘“棋局”——方寸之间，一步好棋在很多时候就能起到关键性作用。汽车行业更是如此，表面看似风平浪静，其下却是各种暗流涌动。

那么，一直坚持“深耕女性赛道”的欧拉品牌在刚刚过去的2022年又布下了一个怎样的“棋局”？对此，我们不妨一起探究一番——

集团架构重组之局：“刚柔并济”的“双品牌”运营

在2022年的最后一个月，长城汽车有了“大动作”。将欧拉与沙龙组成专注于纯电动车领域的双品牌矩阵。

在竞争愈演愈烈的新能源“战场”，单打独斗已然很难在如此内卷的环境下形成竞争力，只有集中资源，多品牌协同才能形成合力。长城汽车深谙此理。

基于“ONE GWM”全球品牌行动纲领，欧拉和沙龙品牌将按照“1套渠道、1.5套组织、2个品牌”的运营模式，从而达到协同发展和全面提升的功效。

此次合并也将形成长城汽车专注纯电的全新组织，更好的增强长城汽车在纯电赛道的运营效率和竞争能力。集团的赋能、双品牌组织架构的加持，也将进一步推动欧拉品牌向上进阶，实现产品和技术的焕新升级。

这一步棋意欲如何，想必大家已经若有所悟了吧？那么，“棋局”的整体思路成型之后，就该拿出核心实力了……

品牌技术进阶之局：两招解决新能源汽车之“痛点”

常言道：“技术是生命，服务是灵魂。”依托集团化优势，欧拉的“品牌向上”之路才有承重之基础。2022年8月，欧拉在成都车展上发布了“无忧电池”和ORA-PILOT 3.0两大新技术，拥有硬核技术权威背书的欧拉品牌将有更足的“底气”驰骋新能源市场。

安全至上，才能真正“无忧”：与一些“新势力”的“拿来主义”相比，欧拉“她势力”依靠强大的集团优势，在电池安全、驾控安全上都拥有自己的硬核技术。

新能源汽车的首要“痛点”就是电池安全，欧拉发布的无忧电池是从其结构、导压、隔热、绝缘和智能五个方面形成的多重防护系统设计，并对其生产环节有严苛的可靠性控制。

据介绍，无忧电池不仅通过了针刺、外部火烧、浸水等基础国标试验，还进行了诸多极端场景实验。在10月进行的TOP Safety国内首次电动车高速螺旋翻滚跌落挑战中，我们就见证了搭载无忧电池的闪电猫“成功一跃”的惊人表现——

在每小时60公里速度下冲上螺旋单边桥后，闪电猫翻滚掉入深1.8米的夯土硬化坑内，最大落差超过6米、翻滚5圈……

试验结束后，经查看，闪电猫经过如此猛烈的撞击和螺旋翻滚后，其身上的无忧电池快速高压断电，并没有发生起火自燃、电解液泄漏和车辆漏电的情况，电控安全顺(参数|询价)利通过测试。

不仅如此，闪电猫的整车结构亦保持完整，其A/B/C柱承受住了巨大的冲击，乘员舱保持良好，为驾乘人员提供了足够的逃生和生存空间。

诸如此类的实验，无疑让欧拉的硬核实力得到了实质性的认证，也让广大消费者看到了欧拉背后秉承安全至上的决心。

“智驾”相伴，更好开、更安全：伴随智能驾驶时代的到来，越来越多的新能源汽车厂商在汽车智能化方面的较量也愈发激烈，市面上各种智能辅助驾驶功能也层出不穷，但不可否认，智能辅助驾驶如今却是新能源汽车的另一大“痛点”。

纵使棋局的博弈纷繁复杂，也不及马路状况的千变万化。再有经验的“老司机”也有“失算”的时候，更何况是只能输入冰冷代码的电脑？……“不信任”和“不好用”，是消费者发出最多的声音。

在智能辅助驾驶赛道上，硬核“装备”无疑就显得格外重要——ORA-PILOT 3.0 智能辅助驾驶就如同一个多重科技赋身的智慧盒子，其搭载了28个智慧传感器：视觉摄像头+感应雷达+5G多卫星高精地图融合方案，能实现超强感知能力和可实现29项L2+级智能驾驶辅助功能、HWA+NOH高速领航辅助驾驶、全场景主动安全和全场景自动泊车功能等。

以“安全第一”为首要原则，欧拉势要向用户提供更好开、更安全的智能驾驶体验。而正因为拥有了夯实的技术基础，才有把产品做好的坚定决心……

产品矩阵升维之局：夯实根基换来“品牌向上”

欧拉在2022年的品牌焕新是有目共睹的，上到产品矩阵升维，下至品牌店铺焕新，一切都以更好、更强的愿景在发生质变。

2022年5月，颇受好评的欧拉好猫(参数|询价)推出了2022款莫兰迪版，复古时尚的车型搭配莫兰迪色号车漆，温柔的高级感溢屏而出，时尚的多彩风格满足年轻消费人群的个性化需求。

7月，“公主的座驾”芭蕾猫应运而生。这款集50多项女性专利于一身的优雅座驾似从画中走来，它将千年中国古典宋瓷美学运用于车身，独特的女性设计遍布细节之处；同时，芭蕾猫还拥有高安全性的无忧电池和多种女性智能模式，其“讨巧”设计着实让人砰然心动。

10月，欧拉家族新成员闪电猫打破陈规，还未在国内上市就已高调亮相巴黎国际车展，并在严苛的欧洲市场泛起了不小的涟漪。这台“留洋海归”在回国后不久就以惊艳之姿宣布“出道”——有颜有料，能文能武。作为欧拉首款超流线纯电轿跑，闪电猫身上不仅有无忧电池和ORA-PILOT 3.0 智能辅助驾驶这样的优秀基因，还有柠檬平台纯电架构和咖啡智能生态傍身。

据《车动力》向厂方了解，为了更好地集中力量持续“品牌向上”，欧拉将在2023年计划推出更多产品，其车型阵营将更丰富、更多元和个性化。超硬核的技术实力加上丰富的产品矩阵，欧拉也加快了“出海”之步伐……

全球化战略之局：以“高阶”姿态，加速“出海”计划

全球市场持续变局之下，中国新能源汽车正逢弯道超车的关键时刻。长城汽车作为最早探索海外市场的中国品牌之一，其销售网络覆盖全球，目前已出口到170多个国家和地区，海外销售渠道超过700家，海外累计销售超100万辆。

作为长城旗下的新能源品牌，欧拉可谓自带“全球基因”，且拥有“天时、地利、人和”之势——

2022年10月，好猫、闪电猫通过欧洲严苛的技术标准，携手亮相巴黎车展；12月，好猫在马来西亚上市并荣获“2022最受期待新车”大奖；欧拉还将闪电猫、好猫深入泰国市场，并大受市场追捧，赢得了诸多不错的口碑和全球媒体的广泛赞誉。

2023年，欧拉将深入以色列、冰岛等国家，持续扩大“出海”蓝图。值得一提的是，好猫在英国的售价也上探至25万元左右，比肩“BBA”主流热销产品——毫无疑问，这也是欧拉产品硬核实力的体现。

【写在最后】2022年，不仅是对欧拉品牌至关重要的一年，也是其持续进阶、“向上”的一年。从上述“布局”可以看出，欧拉汽车即将在“一个长城”下实现新的品牌跃升；同时，它还会进一步丰硕自身羽翼，以更好应对2023年益趋激烈之市场竞争。