没有明星助阵怎么玩？2023上海车展创意营销盘点 全球微资讯

时隔两年，2023上海国际车展如约而至，现场人气火爆。许多新车、新科技在本届车展首次亮相，吸引了观众目光。今天我们就来简单盘点下，2023上海车展期间，有哪些夺人眼球的创意营销。

借势“冰淇淋”，小鹏动作最快

“冰淇淋”成了本届车展的热搜词之一。虽然宝马MINI在登上热搜后迅速撤换了冰淇淋相关物料，但是有不少品牌迅速跟进，向国人免费发放冰淇淋。小鹏汽车的动作就很快，4月20日便官宣“我们不玩泼水，不搞淄博烧烤+啤酒，真心实意地派冰淇淋”，倒是把近期的三个热点全都串了起来。虽然小鹏汽车发放的冰淇淋只是相对平价的可爱多，远不比MINI发放的luneurs冰淇淋昂贵，但是小鹏汽车这一举动还是收获了许多观众的好感。

(资料图片)

顺便再说一句，4月22日展会方就禁止各品牌展台发放冰淇淋了，因为主办方受到了宝马方面的抗议。讲道理，即便是其他品牌或者个人在车展上送冰淇淋有蹭热点之嫌，但是相比自己发不了还不让被人发的品牌，可以说是泾渭分明。本届车展，冰淇淋俨然成为了流量密码，抓住机会的新势力们，正在向传统豪强发起进攻。

奇瑞发力海外市场，近2000名外宾参观

奇瑞旗下有一款电动小车名字就叫奇瑞QQ冰淇淋，自然是没有错过这次冰淇淋热点。奇瑞借势澄清：彼“冰淇淋”非奇瑞的此“冰淇淋”，奇瑞汽车展台没有收费的餐饮，但是有来自全球各地的免费的CHERY COFFEE，供大家品尝。

不过这不是重点，这次奇瑞最让我印象深刻的地方，其实是奇瑞展台上的外宾密度最高——据悉奇瑞邀请了来自80多个国家和地区的近2000名海外经销商等嘉宾，他们好奇奇瑞的新技术新产品，更期待来此签单“进货”，将奇瑞产品销往他们的国家。据悉目前奇瑞全球汽车用户累计近1200万人，已连续20年位居中国品牌乘用车出口第一。

仰望，最向奢侈品的自主品牌展台

奢侈品门店往往用排队限流的方式保障店内用户的购物体验，因此我们常见LV、爱马仕等品牌店外大排长龙的景象。这次车展上保时捷完全开放，没有围栏没有工作人员限制观众入场，反倒是中国品牌仰望，需要观众排队等候。这一对比，显得仰望更像是奢侈品，而保时捷则像是平价品牌了。

不得不说，这一次仰望确实人气火爆，尽管仰望U8预售价高达109.8万元，现场有不少人已经支付2万元定金，目测仰望U8订单量已经迅速破万。现场有不少海外豪华品牌高管组团前来“仰望”，这无形中也再次拔高了仰望品牌的形象。

车少怎么玩？18万株郁金香打造极星花海

比不过其他品牌众多新车的重磅阵容怎么办？极星在全场只有两款车的条件下，愣是耍出了四两拨千斤的感觉。极星3与极星4两款新车头对头停放在展台中央，周围则是18万株红色郁金香形成一片热烈的花海，与北欧冷淡风形成鲜明对比。

炽热的红色，与纯净的白色，富有生命力的鲜花，与科技赋能的工业产品，同框于极星展台，这在纷繁闪耀的上海车展中，更显独特。据悉车展后这些花还会捐赠给当地的护理院和社区，也是很圈路人缘的。

欧拉更爱女人，肌肉男模与女观众互动

欧拉汽车在上海车展前专门举办了品牌之夜活动，再次强化更爱女人的品牌定位，将爱进行到底，all in女性赛道。为了彰显这份独特，以往车展上往往是美女车模相伴，欧拉则是请来了男模跳起健身操，并邀请现场女性观众参与互动，可以在男模身上的白色体恤上手绘图案。

其实欧拉针对女性用车的场景进行了深度研究，在用车便利性、出行安全、用车健康等方案都有自己的优势。车展现场为了吸引女性客群的关注，似乎是模仿了椰树牌椰汁男模跳操的创意，在男性为主的车展上的确与众不同，也引发了热议。有人说这很有趣，也有人说这有些擦边，需要把握好尺度。不过从现场感受，欧拉展台的氛围还是相当热烈的，参与互动的观众们玩得比较开心。

车展人气火爆也有明星展台的助力。比如智己汽车邀请汤唯出席发布会，阿维塔则是请来了张智霖，还有坦克展台的张涵予、捷达展台的黄渤、极狐展台的王凯、极星展台的薛凯琪等等，都为品牌带来了更多关注。本届上海车展，最让你印象深刻的又是哪些创意呢？欢迎留言分享。