80-150万元，史上最贵的比亚迪“仰望”来了，或将举世瞩目？

随着自主品牌的不断崛起，国产汽车的技术越来越成熟，产品越来越突出，品质也得到越来越多消费者的认可。但是在高端品牌领域，合资品牌占据绝对的主导地位，它们不仅牢牢抓住这一板块的利润，还主导了这一领域的话语权，国产品牌在高端领域步步维艰。

近几年，国产汽车有了突飞猛进的发展，特别是国产新能源车的崛起，对传统豪华品牌造成非常大的冲击，合资高端品牌的统治地位也不断被撼动，蔚来，理想，问界，岚图这些中国高端汽车品牌新势力对合资高端品牌发起了冲击。国产汽车对高端品牌不断的追求以及全方位的打造也揭示了国产品牌冲高的不懈追求。

为什么国产车企对高端品牌如此渴望呢？高端品牌的受众又不多，而且国内消费能力大部分集中在中低端市场，只要抓住大多数中低端消费者不就行了？

(资料图)

实际上，高端品牌的推出有非常重要的意义。高端品牌不只是一个品牌，还代表了一种文化，代表着一种潮流。高端品牌打造成功了，整个车系都被增加了光环，一方面代表车企在技术、品牌、文化的营造上有着无与伦比的影响力，能够提高本车企的车型销量，提升市占率。另一方面，车企固有的品牌形象也会得到拓展和提升，品牌影响力得到拓展的同时，其中低端车型的形象也会得到加强。高端车型的成功也会激发车企在技术和设计方面的创新，进一步提升车企本身的创造力。

近日，一家现场级的热门车企推出了旗下的高端汽车品牌，吸引了大批网友的关注，大家非常期待这个高端品牌的推出会对豪华汽车的市场造成不一样的影响。

11月8日，比亚迪正式公布旗下高端汽车品牌，并定名为“仰望”。之前就有小道消息说比亚迪的高端品牌叫“星空”，这次锤子落地了，也破了之前的传言。仰望星空，“星空”没成品牌名称，“仰望”却成了。

比亚迪强调，“在探索未知、创新发展的历史进程中，⼈类⼀次次望向天空。在⼀次⼜⼀次的仰望中，好奇、探索、求知成为⼈类的本能，催⽣了灿烂的科技与⽂明。仰望不仅是一种姿态，更代表着勇敢无畏的探索精神。”，“仰望”这个品牌的成立彰显了比亚迪探索世界、改变未来的野望。

去年2月份，比亚迪在对自身汽车业务进行调整的时候，就确定了计划推出高端品牌这一件事情，按照最初的规划，比亚迪打造的高端品牌将于2022年~2023年正式推出，首款车型预计在2022年正式亮相，定价在50万~80万元。按照这个规划，“仰望”旗下的首款车型将在年底发布，但这个亮相应该是放在2023年第一季度了，也就是仰望品牌预计发布的时候，而且旗下首款硬派越野车型也将同步亮相。仰望品牌旗下产品预计售价在80万~150万元，这个价位目前是合资车型的天下，自主品牌还没有杀入这一售价区间的车企。比亚迪率先踏入这个市场，从中也可以看出比亚迪对于自身实力的自信。

既然是高端品牌，全新的品牌标识、独立的销售服务网络及运营团队肯定是必须的，而且比亚迪旗下非常超前的黑科技以及顶尖的设计概念也会应用到新车型上。

比亚迪要打造自己的高端品牌也不是一件容易的事情，技术和产品只是基础，营销、服务、文化、潮流等都需要和品牌定位相契合。如果比亚迪“仰望”能够打造成功的话，不仅自身的综合实力有大幅度提升，自身的企业形象也将大幅度改观，中低端车型将更加畅销，市占率和品牌形象也会随之提升。更重要的是，还能让世界看见中国品牌的力量。

近年来，品牌向上成为以比亚迪等为代表的自主品牌的发展战略方向。众多自主品牌皆开始集中向高端新能源汽车市场发力，纷纷推出了旗下高端品牌。如，ARCFOX极狐、岚图、智己、极氪、沙龙、阿维塔等，但是虽然不少车企都推出旗下的高端品牌，而这也是大势所趋，但是目前为止打造成功的寥寥无几，虽然也有不少表现不错的，但距离打造成功还是有一定的距离的。

比亚迪“仰望”能否打造成功，是对比亚迪整体实力的一次全方位的考验，也是对比亚迪文化和底蕴的一次大考，不论是否能够打造成功，比亚迪都踏出了第一步，在80万~150万元这个国产品牌几乎空白的领域亮剑。不论结果如何，这个行为都值得大家赞赏，希望“仰望”能在这个价位区间站稳脚跟，成为中国品牌的骄傲，让世界看见中国高端的力量。