让年轻人戴得上“皇冠”

皇冠不属于年轻人，最起码在很长的时间里是大多数人的认知。

但不属于不代表没有认知，毕竟皇冠的豪华属性即使是95后的年轻人也必须承认，只不过是早前的皇冠不太符合当代年轻人的审美而已。

如果皇冠发生改变，如果皇冠能年轻一点，它依然是豪华车的代表。

【资料图】

这一点，年轻人明白，丰田明白，一汽丰田也明白。

所以，一汽丰田不遗余力地一定要把皇冠重新塑造起来。在“引光前行——一汽丰田2022全新皇冠品牌发布”上，一汽丰田决定要带来“有品格的新豪华”全新皇冠。与此同时，全新皇冠 SportCross和全新皇冠 Sedan亮相，以证明何为“年轻一代的新皇冠”，什么叫“未来豪华”。

这确实不容易，皇冠作为丰田的旗舰，是丰田的精神图腾，不仅传承了丰田先进技术和精益制造水平，更代表了丰田对每一个时代的深刻洞察与高水准。它来自丰田，又高于丰田，以“制造更好的汽车”为目标，它的每一次进化，都在焕发新“光”芒。

只是这一次，皇冠不再是一款轿车，而是成为涵盖轿车、跨界车、SUV和MPV四大高端细分市场的全新品牌，全方位满足不断更新迭代的高端用户需求。而一汽丰田对皇冠的焕新目的，就是为了让更多年轻精英了解皇冠，与皇冠产生共鸣，也让皇冠再次成为年轻人心中的向往。

一汽丰田为皇冠的焕新准备得十分充分。

一方面是推出极具皇冠的产品。在品牌发布会上，全新皇冠SportCross对于皇冠的年轻感给予了全面的阐释。其采用全新岛式结构设计理念，以人为本，重新定义了“驾乘空间”；它基于TNGA架构重新调校前后独立悬架，提升车辆舒适性和灵活性，重塑新一代豪华品牌应有的操控体验；它作为“丰田先进技术的新旗舰”，搭载丰田2.4T涡轮增压发动机加6速自动变速箱的全新混合动力系统——Dual Boost Hybrid System，峰值功率255kW，最大输出扭矩高达551N·m，零百加速仅5.8秒，带给人前所未有的澎湃驾驶感。

可以说，作为皇冠全面焕新的先锋之作，全新皇冠SportCross证明了一点，在焕新之后，皇冠最基本的品质感被完全保留了下来。

另一方面，一汽丰田特意强调了皇冠将作为独立品牌的“特权”，不仅有独立的展厅，还有皇冠级专属服务。到今年底，要建成12家“皇冠独立展厅”，计划三年内年增至40家，并对现有的皇冠4S店全面升级。

一汽丰田要告诉年轻人的是，当你购置了一台皇冠车之后，在售前和售后阶段，都会有更高一层级的体验，从而带来拥有皇冠的自豪感。

对于一汽丰田来说，皇冠不只是一个新的增长点，还能够更好地吸引用户留存，优秀的产品是一切的基础，高端服务则是在基础上进阶，这是一种更加有温度、有耐心且合理的方式。

“致敬经典最好的方式，就是焕新经典”，通过焕新的皇冠，一汽丰田找到了征战豪华车市场的密码，皇冠或许会重新定义豪华车市场的格局，在合资车市场深耕多年的一汽丰田，也将真正意义上进入新的发展阶段。（采写|汽车有智慧 水淼）