长城汽车11月销量同比下滑超28%，坦克品牌仍保持强劲增长

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日前，长城汽车发布最新销量数据。今年前11个月，长城汽车累计销量已经逼近百万辆关口，但是11月销量整体表现出现下滑，坦克品牌是其中唯一销量同比增长的品牌。

具体来看，今年11月，长城汽车销售新车87560辆，同比下滑28.53%。从销量走势来看，11月销量下滑态势较为明显，旗下各品牌除坦克外，均有不同程度的下滑趋势。此外，新能源汽车销售12863辆，占比达到14.69%，从新能源占比来看，长城汽车新能源转型进程仍然持续加速中。1-11月，长城汽车累计销售新车990081辆，其中新能源汽车销售120733辆，同比增长5.22%。另外海外市场销售新车152884辆，同比增长20.36%。

分品牌来看，哈弗品牌11月销售新车53923辆，同比下降22.04%，作为集团销量的重要组成部分，哈弗品牌的销量下滑态势明显，也带累了集团整体的销量表现。前11个月销售新车572224辆，仍然占据了整体销量的大半江山。其中哈弗H6(参数|询价)前11个月销售新车268640辆，是品牌的经典标杆车型。

不久前，哈弗品牌发布了全新LOGO，加速电动化转型进程，并选择哈弗H6作为品牌转型的亮相新车。在柠檬混动DHT技术加持下，哈弗品牌推出了第三代哈弗H6 DHT双子星，成为续航零焦虑、安全零焦虑的新能源国民SUV。转型后的哈弗品牌能否摆脱销量下滑阴影，未来“双子星”的市场表现或许尤为重要。

欧拉品牌前11月销量达到97069辆，其中大订订单破万辆的欧拉闪电猫(参数|询价)于11月迎来车主交付，首批交付3031辆。从交付数量来看，新车度过产能爬坡期后，后续有望进一步助推品牌销量增长。

坦克品牌前11月销售新车112859辆，其中11月销售新车10919辆，同比增长8.02%，可以看出，11月坦克仍然保持了较好的增长态势，也是几大板块中唯一销量同比增长的品牌，可见产品竞争力仍然较为强劲。

长城皮卡今年前11月累计销量172928辆，旗下长城炮(参数|询价)在11月销量10369辆，截至目前已累计28个月销量过万辆。

海外市场，长城汽车在11月海外销量20088辆，同比增长33.87%。今年前11月累计销量152884辆，同比增长20.36%。此外，长城汽车还在泰国曼谷召开了2022海外经销商大会，正式发布“ONE GWM”全球品牌行动纲领。

整体来看，11月是长城汽车变化较大的一个月份，虽然销量出现大幅度滑坡，但新车仍然在陆续亮相、交付。此外，集团还在12月初进行了品牌资源大整合，开启了营销体系的全方位改革。此次改革，也是为了集中优势资源，强化战略协同，建立更清晰、差异化的品牌定位。从目前发展态势来看，改革的明显成效或许要到2023年才会逐渐浮现出来。