全球滚动:国产品牌越来越自信了，BBA式互相调侃，到底谁更有内涵？

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BBA的营销文案一直被津津乐道，比如奥迪在去年发布了一条文案：别BB，就是A。配图是键盘，并且A键是红色的。大家都知道，A就是英雄联盟的攻击键，而BB就是“唠叨”，字面意思谁都懂，可是联想到BBA，其中的意思就不言而喻了：别选择奔驰和宝马，就选择奥迪。至于奔驰和宝马，它们的互动文案更是不胜枚举，这里就不列举了，感兴趣的朋友可以上网搜索一下。BBA式的互相调侃，反映出这些品牌强大的自信心，这也是国产品牌所欠缺的。不过在2023年伊始，国产品牌也开启了BBA式的互相调侃，这就说明国产品牌越来越自信了，国产品牌的文案中，到底谁更有内涵呢？

一切还要从仰望U8开始。比亚迪发布了仰望U8后，文案是“与你携手，敢越星河”，意思是开着仰望U8，哪里都能去，星河都敢去试一试了，地球已经拦不住了。而吉利汽车发布高端新能源汽车品牌——吉利银河时，海报上赫然写着“银河，每个人仰望的星空”。本来这个海报没有什么特殊的，可是网友发现，它竟然“夹带私货”：仰望之上，才是银河。一个是比亚迪的高端品牌，一个是吉利的高端品牌，银河要比仰望的地位高啊。

细心的网友发现，仰望汽车在情人节那天，更新了文案。内容从“与你携手，敢越星河”换成了“伸手摘星，敢越星河”。这是摘的哪个星？越的哪个河？火药味愈发弥漫……

爱看热闹的不止“吃瓜群众”，长安汽车也入场了，深蓝SL03的海报上写着“仰望银河，那是一抹深蓝。” 即内涵了仰望，又内涵了银河，还宣传了深蓝，端得是“一石三鸟”之计。雷达汽车也坐不住了：“打开雷达，探索银河未知。”反正都是吉利汽车的品牌，雷达也好，银河也好，都是“表哥”找“表妹”，一家人不说两家话。

奇瑞汽车一看，事情发展到这里，真的是越来越热闹了，本着“看热闹不嫌事大”的原则，自己也来横插一脚，正好宣传一波星途瑶光：“仰望银河中最亮的星——瑶光！”

岚图汽车和东风猛士一看，奇瑞也太不“地道”了，看热闹就看热闹，怎么还带上货了？不行，自己也要带货。岚图正好推出了追光，于是就有了“仰望银河，只为追光而行”。猛士一看，你们都文绉绉的，看我的：“敢于仰望银河的，才是真正的猛士。”从天上一下子回到了地面上。

极狐汽车一看，都开始带货了，现在这个网络时代，不带货不行啊，我也来磕一波CP，捏着嗓子，有模有样的喊道：“仰望银河，透过深蓝，先行者，点亮前方。”虽然内涵了深蓝、银河和仰望，可是极狐汽车旗下并没有“先行者”这款车啊，这是投出了所有杀手锏，可惜没有击中目标。

众人之间的含情脉脉，让五菱汽车心痒难耐，可是极狐汽车“翻车”在前，自己倒是要小心一些，便斟酌了一番说到：“仰望银河那抹深蓝，我们的征途是星辰大海。”这就直接“换赛道”了，你们不都是新能源嘛，我直接换到燃油汽车上，顺便宣传一波五菱征途(参数|询价)和五菱星辰(参数|询价)。然后想到：我是不是应该推出一款叫“大海”的车型呢？

长城汽车看到连五菱都下场了，也不管连贯不连贯，通顺不通顺，决定以量取胜，来了三个“与其……不如……”，只要达到宣传效果，别的都好说。

BBA式的互相调侃，在国产品牌上，还是第一次出现，我个人很欣赏这种既尊重对手，又体现自我的做法，它能反映出国产品牌越来越自信了。您觉得谁的文案更有内涵？