蓝天白云 宝马更换全新LOGO

日前，随着宝马全新i4纯电动概念车的发布，宝马全新LOGO也正是呈现在公众面前;包含宝马、宝马M和宝马i三大品牌，全新LOGO相比目前正在使用的LOGO，采用了二维扁平化设计。这一转变标志着宝马正在向“关系品牌”转型。

↑宝马i4概念车上的全新LOGO

目前正在使用的“蓝天白云”LOGO是宝马自1997年换用的标识，新的宝马LOGO保留了上一版本(1963年版)的整体布局和形状，并去掉了护盾周围的黑环，中间仍然是巴伐利亚州的蓝色和白色。同时，BMW的字体形状进行了升级，LOGO整体采用三维立体化处理。

↑宝马品牌历代LOGO

↑宝马品牌最新LOGO(2020年版)

↑宝马目前正在使用LOGO(1997年版)

通过比对，本次宝马品牌LOGO最重大的变化是首次采用透明化设计，将外圈的黑色圆环改为透明，黑环是自1917年以来就一直存在的，从设计中去除这一元素是对历史传统的重大革新。

宝马客户品牌高级副总裁詹斯·蒂默(Jens Thiemer)表示：“去掉黑环意味着宝马对年轻的购车者更加开放和透明。也应该更好地实现数字化转变，但确切的实现方式还不完全清楚。毕竟，新标识在外观上不是三维立体的，所以这可能与之有关。”

※宝马M

此外，宝马M和宝马i的子品牌标识也有变化，两款标识都采用二维平面设计。其中，M的标志中的三色条继续保留，也成为了“世界上最有力量的字母”的二维诠释。

“新的标志和品牌设计象征着宝马对于未来出行移动和驾驶乐趣的重要关注。”蒂默认为，这一转变标志着宝马正在向“关系品牌”转型。

↑宝马M品牌最新LOGO，↓目前在用的宝马M品牌LOGO

※宝马i

↑宝马i品牌最新LOGO，↓目前在用的宝马i品牌LOGO

而宝马子品牌宝马i采用焕然一新的设计，相比目前在用的LOGO而言，新LOGO不仅换用为平面设计，还将蓝色元素与字母“i”分离。宝马i品牌将成为未来的纯电动和插电式混合动力家族的一部分。