大众和奥迪将换新Logo 更加人性化

德国《汽车周刊》8月22日报道，大众将在法兰克福车展上公开大众品牌和奥迪新标志，新Logo将展示大众集团的新态度：更人性化、更生机勃勃、更真实。

大众市场推广总监Jochen Sengphiel表示更新大众车标从而更符合新一代大众，“总体来说，大众未来不再是展示完美无缺，我们希望更人性化，更生机勃勃，从消费者的角度出发，讲述更真实的故事”。

据悉，新版大众Logo将“更勇敢，更焕彩”。Jochen Sengphiel表示不仅大众Logo有巨大的变化，大众的广告和市场推广图片也将改头换面：“将与大众目前的风格完全不同”。

新Logo沿用了大众车标，但2D极简扁平处理，大众方面的解释是这种设计更现代、更明确、更简单。Jochen Spengpiehl说：“我们相信，我们的新Logo将成经典”，“我们必须要做到品牌年轻化”。

大众还将推出新的声音Logo，以后的大众广告都将使用女声来宣读“大众”品牌名。大众请了德国著名配音演员Luise Helm来为大众配音。Luise Helm是好莱坞女星斯嘉丽·约翰逊的御用德语配音。

大众品牌CEO表示大众新Logo也将改变大众尾气门的不良影响。凭借新Logo，大众有望展示自己环保的新面貌，希望借此翻过尾气门的黑历史。他说：“我们希望能够重新赢回汽车产业和消费者的信赖和认可”。

大众集团更换新Logo将是一个大工程，大众必须在171个国家和市场上为超过一万个经销商更换约七万个Logo。这将是汽车产业内最大的重构品牌案。据悉，大众将在九月举行的法兰克福车展上公开新Logo，届时大众欧洲品牌和经销商全部使用新Logo。中国将在十月份使用新Logo。2020年初起，大众北美、南美和其他汽车市场将逐渐引入新Logo。大众新Logo更新换代将在2020年中旬彻底完成。

据悉，大众将借此打造“360度品牌体验”。大众首席设计师Klaus Bischoff负责设计研发大众新集团身份，他说新品牌设计将是“数字化优先”和“没有滤镜”。

大众新品牌设计隶属于大众在2015年启动的大众2025年战略改革的第一步，大众目前正在进行该战略的第二阶段，打造电动车和数字化战略。

(编译：可可)