三只松鼠发布2020年年报 营业收入下滑3.72%

3月37日，休闲食品品牌三只松鼠发布2020年年度报告显示，公司营业收入下滑3.72%至97.94亿元，净利润增长26.21%至3.01亿元。

三只松鼠在公告中提到，经半年运营，新品牌贡献营收7611.17万元，净亏损4042.79万元，如不考虑新品牌影响，公司净利提升43%。

对此，三只松鼠相关负责人接受极目新闻记者采访时表示，“由于新品牌初创阶段需在窗口期内快速抢占流量入口，在供应链、品牌运营、流量获取等方面进行投入，公司预计新品牌业务在2021年仍将出现一定程度的战略性亏损。”

从渠道来看，三只松鼠的线上渠道流量进一步去中心化，2020年短视频平台、生活分享平台、直播平台的兴起，带来流量的重新分配。2020年线上业务营收中，天猫渠道占比52%，京东渠道占比38%，线上各平台发展进一步平衡。

线下渠道方面，三只松鼠称，疫情对线下实体带来一定冲击，对用户在非必选产品的消费意愿有所影响，投食店和联盟小店积极调整策略，投食店保障有质量的扩张，推出线下专供mini包，以数据强化运营指导，通过与本地生活平台合作寻找新增量。报告期内，公司线下营收占比大幅提升，从2017年的4.5%提升至26%，线上线下渠道营收更趋均衡。

对于未来规划，三只松鼠相关负责人告诉记者，“我们仍然会将多品牌探索作为战略布局之一，结合新品牌运营及用户数据分析，重点聚焦小鹿蓝蓝品牌发展，推进养了个毛孩品牌建设，并对孵化结果未达预期的铁功基和喜小雀品牌进行战略性调整。”(记者姚岗)